編者按 2016年,機(jī)房空調(diào)市場在經(jīng)歷一年多的“洗禮”后,行業(yè)發(fā)展終于步入了盤整期。2017年將至,誰將“喚醒”機(jī)房空調(diào)市場?縱觀近幾年機(jī)房空調(diào)市場的發(fā)展,似乎2014年以前每年近10%的階梯式高速發(fā)展局勢已難再現(xiàn)。2016年盡管行業(yè)發(fā)展趨勢緩慢回升,但行業(yè)總規(guī)模仍低于2014年銷售水平。尤其是大型冷水機(jī)組產(chǎn)品銷售,受宏觀因素影響嚴(yán)重,各區(qū)域工程項目均有不同程度的萎縮,導(dǎo)致其規(guī)模急速下滑。
眾所周知,機(jī)房空調(diào)相對空調(diào)而言,消費(fèi)對象除了部分高檔住宅外為個人消費(fèi)外,大部分是2B類,屬于項目工程設(shè)備類采購。因此,對大型項目、政府采購等依賴程度非常之高。近年來,經(jīng)濟(jì)增速下行已經(jīng)是不爭的事實,大型項目也相對減少,市場也對未來充滿了悲觀的預(yù)期,不論是機(jī)房空調(diào)廠家還是商家,經(jīng)營的壓力也是空前巨大,多數(shù)廠家都感受到市場艱難,經(jīng)銷商更是舉步維艱。
艱難時刻 給大廠商崛起機(jī)會
2016年的市場環(huán)境是機(jī)房空調(diào)市場崛起以來遇到最為艱難的一年。據(jù)了解,一些沒有技術(shù)儲備的手工作坊式的小廠家,已經(jīng)開始卷鋪蓋關(guān)廠走人。依靠人脈承攬工程的皮包公司大多關(guān)張歇業(yè)。在此狀況之下,如果換個角度來思考這個問題,對于有實力、有技術(shù)、有能力的機(jī)房空調(diào)廠商來說,卻是一個千載難逢脫穎而出的絕佳機(jī)會。有實力的企業(yè)完全可以借助這次機(jī)會,整合一些有價值的企業(yè),通過兼并整合從外延式發(fā)展上壯大自己。通過這次洗牌清理,能生存下來的都是一些精英企業(yè),這對行業(yè)來說是一個機(jī)會風(fēng)口期。
對機(jī)房空調(diào)經(jīng)銷商、工程商、集成商來說,同樣是一次清理渠道的好機(jī)會。過去機(jī)房空調(diào)市場存在著一批既無辦公地點,又無服務(wù)能力的所謂經(jīng)銷商,他們依靠關(guān)系網(wǎng)、人情鏈的方式,寄生于機(jī)房空調(diào)終端市場,拿到項目轉(zhuǎn)手賣給廠家或商家。他們的存在盤剝了廠家、商家的大部分利潤,又破壞了市場規(guī)則,滋生了行業(yè)的腐敗。在中央加大反腐力度、反腐敗成為常態(tài)后,這些皮包公司生存的空間已經(jīng)很小??陀^上給真正有實力、有技術(shù)、有安裝能力、后續(xù)服務(wù)能力的機(jī)房空調(diào)工程商、經(jīng)銷商騰挪出成長空間。這是絕對不能忽略的方向和趨勢。
可見市場環(huán)境不好,其實還是行業(yè)的一張過濾網(wǎng),這要比那些行政手段清理更為有效。
經(jīng)歷磨難 優(yōu)質(zhì)廠商需抓四大突破口
對于那些真正有實力、有抱負(fù)的機(jī)房空調(diào)廠商來說,整合的窗口期也是要經(jīng)歷磨難和考驗,但堅持下來將會是另一番天地。
第一,對企業(yè)資金實力的考驗非常重要。不可否認(rèn),一些企業(yè)雖然技術(shù)能力、產(chǎn)品能力、設(shè)計施工能力、服務(wù)能力都很強(qiáng),但是往往現(xiàn)金流會成為羈絆。一旦資金出現(xiàn)問題,也會頃刻倒下。因此,現(xiàn)金流是企業(yè)御寒的小棉襖,不要因為沒有“棉襖”被凍死。如果廠商確有實力,借此機(jī)會兼并整合,成本或許是最為低廉的。
第二,以技術(shù)筑起行業(yè)的高門檻。以往,機(jī)房空調(diào)領(lǐng)域的廠、商云集眾多,最主要的一個原因是行業(yè)門檻太低,才使得一些手工式作坊長期存在,也才使無資質(zhì)的經(jīng)銷商濫竽充數(shù)。要解決這個問題,除了行業(yè)主管部門嚴(yán)格規(guī)范管理外,行業(yè)企業(yè)也要在技術(shù)上進(jìn)行大幅升級,以技術(shù)門檻成為防火墻,把一些投機(jī)分子清除出行業(yè)。如果不在此時筑起防火墻,市場一旦轉(zhuǎn)暖,投機(jī)者再度“死灰復(fù)燃”危害極大。
第三,冷水機(jī)組廠家不要放松研發(fā)和新品推出。市場需求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷升級,那種同質(zhì)化的機(jī)房空調(diào)已是被淘汰的對象,只有不斷推出符合需求的新產(chǎn)品,才掌握未來競爭的主動權(quán)。比如說,掌握研發(fā)像磁懸浮這樣的技術(shù),滿足未來節(jié)能、環(huán)保、靜音等個性需求。從這個意義上講,研發(fā)和新品是廠家在強(qiáng)壯腰身,只有這樣在市場轉(zhuǎn)暖后才會有更強(qiáng)的競爭力。
第四,商家也不能放松能力的提升。未來的機(jī)房空調(diào)領(lǐng)域,不僅廠家的產(chǎn)品技術(shù)含量會提升很多,需求的檔次和要求也在大幅提升,不掌握一定的技術(shù)和服務(wù)能力,很難滿足未來客戶多樣化和個性化需求。因此,利用市場疲軟的空閑時間,提升自身的能力是一個不可忽視的問題。(制冷)
機(jī)房空調(diào)前景可觀 突破在于品質(zhì)
隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,空調(diào)已是每個家庭必不可少的一部分??墒?,機(jī)房空調(diào)在現(xiàn)代并不是每個家庭都配備的。雖然近幾年安裝機(jī)房空調(diào)成為一種潮流,然而這股潮流也僅帶動了機(jī)房空調(diào)市場的發(fā)展,對于整個機(jī)房空調(diào)行業(yè)來說,還不能起到扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展萎靡現(xiàn)狀的作用。
談及原因,市場規(guī)模萎縮的原因主要在于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響,房地產(chǎn)行業(yè)回歸理性,商場、賓館、超市建造減少,制造類企業(yè)環(huán)境不佳,市場拉動不夠,天氣利好有限。中設(shè)協(xié)空調(diào)系統(tǒng)檢測及技術(shù)服務(wù)中心主任表示,地產(chǎn)投資減少,需求量亦隨之變小,阻礙了機(jī)房空調(diào)行業(yè)向前發(fā)展。
機(jī)房空調(diào)前景可觀
認(rèn)為,隨著人們對品質(zhì)生活的不懈追求,機(jī)房空調(diào)在中國市場上成為主流將形成一種趨勢。
機(jī)房空調(diào),四季運(yùn)行。并且采用集中空調(diào)的設(shè)計方法,送風(fēng)量大,房間溫度均勻,風(fēng)速和溫度都很適合人體,使人不會得“空調(diào)病”。此外,機(jī)房空調(diào)還可以合理地補(bǔ)充新風(fēng),保證室內(nèi)空氣的新鮮衛(wèi)生,滿足人體的衛(wèi)生要求。盡管如此,我國家庭機(jī)房空調(diào)目前還處于用戶市場教育及初期導(dǎo)入階段。相較于美國、日本高達(dá)70%以上的普及率,我國家庭機(jī)房空調(diào)在中國市場的普及率目前在5%-10%,因此市場增長空間巨大。
品質(zhì)是突圍核心
盡管機(jī)房空調(diào)給萎縮的機(jī)房空調(diào)行業(yè)增添了一抹陽光,但值得注意的是,僅靠機(jī)房空調(diào)市場,機(jī)房空調(diào)行業(yè)是無法突圍的。
表示,機(jī)房空調(diào)的普及,需要不斷提升消費(fèi)者意識。首先便是營銷模式,通常大家關(guān)于機(jī)房空調(diào)的介紹都是通過視頻或者產(chǎn)品說明書,這種形式簡便快捷,但帶入感不強(qiáng),不足以打動消費(fèi)者。建議以一對一的營銷模式,增強(qiáng)用戶體驗,讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品功能,感到物有所值。雖然機(jī)房空調(diào)的市場份額在萎縮,但只要不斷地開辟新渠道,市場還是有的。告別城市觀念,現(xiàn)今農(nóng)村發(fā)展當(dāng)中也會有機(jī)房空調(diào)的需求,因此除二三線城市外,機(jī)房空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)還需關(guān)注四五線,甚至國外的市場。與此同時,還需走出口化道路,通過覆蓋率來達(dá)到市場份額預(yù)期,從而實現(xiàn)行業(yè)的復(fù)蘇。
隨著近年來,霧霾天氣的加重,全民對于霧霾的關(guān)注度也普遍提高,通過置換和過濾空氣的形式來保障室內(nèi)空氣清新的新風(fēng)系統(tǒng)也越來越受到人們的青睞。據(jù)統(tǒng)計,2015年,我國新風(fēng)系統(tǒng)市場的保有量約為43億元,同比上年增長了29%。加快技術(shù)研發(fā)、升級產(chǎn)品質(zhì)量已成為新風(fēng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在國家政策的推動下,新風(fēng)系統(tǒng)將迎來更高速的發(fā)展。
除新風(fēng)系統(tǒng)具有的發(fā)展?jié)摿σ酝?,機(jī)房空調(diào)的智能化也越來越受到普遍性關(guān)注。認(rèn)為,智能家居與普通的老百姓關(guān)聯(lián)性很大,理念已深入人心。隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,智能家居市場將呈現(xiàn)出一個前所未有的新局面。智能空調(diào)作為智能家居中必不可少的一員,在未來將會擁有更大的市場空間,尤其是對于智能化的機(jī)房空調(diào),憑借自身的獨特優(yōu)勢,定能在未來得到家庭的青睞。
此外,隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高。機(jī)房空調(diào)的應(yīng)用越來越廣泛,其耗電量也越來越大,一些大中城市機(jī)房空調(diào)用電量已占城市總用電量的20%以上,占建筑物耗能的70%以上。
文章來源:機(jī)房空調(diào)www.umvbook.com
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